Bleisure Travel: Bedeutung, Zahlen und 5 Strategien für Hotels

Ursprung und Entwicklung des Begriffs Bleisure

Bleisure Travel bedeutet, eine Geschäftsreise um private Zeit zu verlängern: Reisende erledigen ihre beruflichen Termine und nutzen die Tage davor oder danach für Freizeit am selben Ort.

Der Begriff „Bleisure“ ist eine Verschmelzung der Begriffe „Business“ und „Leisure“ (Freizeit), zwei der wichtigsten Segmente des Tourismusmarktes. In der Hotelbranche hat er sich vor allem seit der Pandemie stärker etabliert.

Geschäftsreisen um zusätzliche Urlaubstage zu verlängern, ist offenbar schon seit Anfang der 2000er Jahre üblich. Den Begriff „Bleisure“ prägte aber erst 2009 das Beratungsunternehmen The Future Laboratory. Damit bekam ein Reiseverhalten einen Namen, das Arbeit und Freizeit am selben Reiseziel verbindet.

Seitdem sind die Begriffe Bizcation und Workation hinzugekommen. Bizcation beschreibt wie Bleisure eine Geschäftsreise mit Urlaubsanteil. Workation meint dagegen das Arbeiten aus der Ferne an einem Urlaubsort, auch ohne Geschäftstermin vor Ort.

Der globale Markt für Bleisure-Tourismus ist bis 2021 auf einen Wert von 150 Mrd. US-Dollar angewachsen und soll bis 2027 auf 360 Mrd. US-Dollar (+140 %) ansteigen.

Möglich wurde diese Entwicklung durch den verbreiteten Zugang zum Internet seit Beginn der 2000er Jahre. Einen zusätzlichen Schub brachte die Covid-Pandemie: Seitdem gehört Remote-Arbeit für Millionen Beschäftigte weltweit zum Arbeitsalltag.

Statistiken zu Bleisure Travel

67 % der deutschen Geschäftsreisenden haben eine Dienstreise schon einmal mit einem privaten Aufenthalt verbunden. Das zeigt eine repräsentative Befragung von 3.000 Geschäftsreisenden, die das Bayerische Zentrum für Tourismus (BZT) im Frühjahr 2026 gemeinsam mit dem German Convention Bureau (GCB) und dem Verband Deutsches Reisemanagement (VDR) durchgeführt hat.

Die private Verlängerung dauert im Schnitt 3,1 Nächte. Von durchschnittlich 1.642 Euro Reiseausgaben entfallen 616 Euro auf den privaten Teil.

Ältere internationale Zahlen stammen aus der Studie „Unpacking Bleisure Traveler Trends“, die Luth Research 2018 für Expedia Group Media Solutions in fünf Ländern durchgeführt hat, darunter Deutschland. Damals wurden mehr als 60 % der Geschäftsreisen im Vorjahr um Freizeit verlängert.

Eine Zusammenstellung von Stratos Jets aus dem Jahr 2022 nennt weitere Werte zum Reiseverhalten:

• Bleisure-Reisende unternehmen weltweit durchschnittlich 6,4 Reisen pro Jahr.
• 71 % der Bleisure-Reisen weltweit sind Inlandsreisen, 29 % führen ins Ausland.
• 65 % der Bleisure-Reisenden sind allein unterwegs, 35 % reisen in Begleitung.
• Eine Bleisure-Reise dauert im Schnitt 6,8 Tage: 57 % der Zeit entfallen auf die Arbeit und 43 % auf die Freizeit.

Die Nachfrage dürfte weiter hoch bleiben: 76 % der deutschen Befragten mit Bleisure-Erfahrung planen laut BZT für 2026 eine ähnliche Reise. Als Hauptgründe für die private Verlängerung nennen sie Erholung (30 %), Abwechslung vom Alltag (26 %) und das Kennenlernen neuer Orte (26 %).

Bleisure: Was ist der Unterschied zur traditionellen Geschäftsreise?

Wer klassisch geschäftlich reist, plant den Tag rund um Termine und Arbeitsverpflichtungen. Bleisure-Reisende planen zusätzlich freie Zeit ein und nutzen sie für Freizeitaktivitäten.

Laut der Expedia-Studie und der Zusammenstellung von Stratos Jets sind dies die bevorzugten Aktivitäten dieses Segments:

• Essen und Restaurants (56 %)
• Strand (52 %)
• Naturlandschaften (51 %)
• Denkmäler und historische Stätten (49 %)
• Museen, Kunst und Kultur (41 %)
• Reiseziele, die man mindestens einmal im Leben gesehen haben sollte (39 %)
• Outdoor-Aktivitäten (39 %)

Ein konkretes Beispiel für Bleisure sind Corporate Retreats, also mehrtägige Treffen eines Teams. Sie finden entweder außerhalb des Unternehmens statt oder vor Ort, wenn Beschäftigte aus entfernten Standorten am Hauptsitz zusammenkommen.

Bei einem solchen Retreat arbeiten die Teilnehmenden im Team, nehmen aber auch an Freizeitaktivitäten und Schulungen teil und haben Zeit zum Entspannen.

Für Unternehmen waren solche Formate schon immer interessant. Mit der „Great Resignation“ rückte das Wohlbefinden der Beschäftigten noch stärker in den Fokus, auch bei der Gewinnung und Bindung von Talenten. Die Kündigungswelle begann 2021 in den Vereinigten Staaten, und viele Beschäftigte suchten dabei nach einer besseren Work-Life-Balance. Auch diese Entwicklung hat Bleisure-Reisen zusätzlich gefördert.

Auswirkungen von Bleisure-Reisen auf die Branche

Freizeitorientierte Geschäftsreisen haben in den letzten Jahren zur steigenden Nachfrage nach unterschiedlichen Unterkunftsformen beigetragen. Boutique-Hotels und Resorts sind dabei besonders gefragt.

Statistiken der International Hotel Industry Association zeigen, dass 45 % der Bleisure-Reisenden einen zusätzlichen Tag buchen, um das Reiseziel zu erkunden.

Für Gastgeber ist vor allem interessant, wann diese Verlängerung stattfindet: Laut Tophotel hängen 78 % der deutschen Bleisure-Reisenden die privaten Tage an das Ende der Dienstreise. Die Unterkunft, in der der Gast bereits wohnt, kann diese zusätzlichen Nächte deshalb direkt anbieten.

Bleisure-Reisen haben auch dazu geführt, dass Hotels ihre Angebote anpassen. Dazu gehören flexible Tagungsräume, Coworking-Spaces und spezielle Pakete. Wie Sie passende Leistungen während des Aufenthalts anbieten, zeigt unser Beitrag zum In-stay Upselling in Hotels.

Wie Bleisure-Reisen die Nachfrage nach Unterkünften und anderen Dienstleistungen beeinflussen

Bleisure-Reisen erhöhen die Nachfrage nach Unterkünften und nach einer breiten Palette touristischer Zusatzleistungen. Neue Möglichkeiten entstehen damit nicht nur für Hotels, sondern auch für andere Beherbergungsbetriebe, Reiseveranstalter und Anbieter von Freizeitaktivitäten.

So wirkt sich Bleisure auf diese Bereiche aus:

Unterkünfte

Bleisure-Reisende fragen auch Unterkünfte außerhalb klassischer Hotels nach, zum Beispiel Bed & Breakfasts, Apartments und Ferienhäuser.

Diese Unterkünfte bieten häufig größere oder ruhigere Räume zum Arbeiten und Entspannen und eignen sich auch für Reisende, die den privaten Teil ihres Aufenthalts mit Partner oder Familie verbringen.

Bleisure-Gäste können zwischen möblierten Wohnungen, Villen, Chalets und vielen weiteren Unterkunftsformen wählen. Für traditionelle Hotels bedeutet diese Vielfalt zusätzlichen Wettbewerb, vor allem dort, wo sich Räume und Dienstleistungen nur schwer an die Kombination aus Arbeit und Freizeit anpassen lassen.

Reiseveranstalter, Fremdenführer und Anbieter von Freizeitaktivitäten

Auch Reiseveranstalter passen ihre Pakete an Bleisure-Reisende an.

Einige bieten flexible Pakete, mit denen Gäste am Ende der Geschäftsreise zusätzliche Tage buchen und das Reiseziel auf eigene Faust erkunden. Andere setzen auf Kultur- und Freizeiterlebnisse wie geführte Touren zu weniger bekannten Sehenswürdigkeiten, regionale Kochkurse oder Wein- und Gastronomietouren.

Dabei passen kompakte Erlebnisse besonders gut zu diesem Segment: Viele Reisende haben nach ihren beruflichen Terminen nur einen oder zwei freie Tage zur Verfügung.

5 Strategien zur Gewinnung von Bleisure-Reisenden

Ein Hotel für Bleisure-Trips braucht vor allem einen ruhigen Arbeitsplatz mit schnellem Internet, einfache digitale Abläufe und attraktive Angebote für die freie Zeit.

Mit diesen fünf Strategien sprechen Sie Bleisure-Gäste gezielt an:

1. Technologische Lösungen anbieten

Laut einer Umfrage von National Car Rental bevorzugen 93 % der Geschäftsreisenden Unternehmen, die das Reisen mit Technologie einfacher machen. Auch Freizeitreisende erwarten zunehmend unkomplizierte digitale Abläufe.

Bieten Sie deshalb digitales Ein- und Auschecken und kontaktloses Bezahlen an. Wiederkehrende Gästefragen zu Parkplatz, Frühstückszeiten oder Ausflugstipps können außerdem rund um die Uhr per Chat beantwortet werden.

Welche weiteren Erwartungen Sie bei der Planung berücksichtigen sollten, erklärt der Beitrag zu den neuen Erwartungen von Hotelgästen.

2. Stellen Sie schnelles Wi-Fi und Arbeitsräume bereit

Bleisure-Gäste brauchen bequeme Arbeitsbereiche mit schnellem und stabilem Internetzugang.

Denken Sie dafür nicht nur an klassische Tagungsräume. Auch Gemeinschaftsbereiche können mit ergonomischen Sitzgelegenheiten, geeigneten Arbeitsflächen und ausreichend Steckdosen zu flexiblen Arbeitsplätzen werden.

3. Wählen Sie die richtigen Buchungskanäle

Arbeiten Sie mit Reisebüros und Reiseveranstaltern zusammen, die sich auf Geschäftsreisen spezialisiert haben, können Sie zusätzliche Bleisure-Gäste erreichen.

Weisen Sie auf Ihren Buchungskanälen klar auf relevante Dienstleistungen und Angebote hin und zeigen Sie die Bewertungen früherer Gäste.

Wenn Sie auf mehreren Kanälen verkaufen, verteilt ein Channel Manager Preise und Verfügbarkeit automatisch auf die Plattformen. Wie das mit dynamischen Preisen zusammenspielt, lesen Sie im Beitrag zu dynamischen Preisen und Channel Manager.

4. Konzentrieren Sie sich auf zusätzliche Dienstleistungen und Erlebnisse

Bleisure-Reisende wählen eine Unterkunft auch danach, was sie neben einem geeigneten Arbeitsplatz für ihre freie Zeit bietet.

Heben Sie deshalb interne Dienstleistungen wie Parken, Wäscheservice und frühes oder spätes Ein- und Auschecken hervor. Ergänzen Sie diese um Freizeitangebote wie Eintrittskarten für lokale Attraktionen, Museen, Theater, Führungen oder Outdoor-Aktivitäten.

Welche Leistungen sich dafür eignen, finden Sie in unserem Überblick über die Zusatzleistungen, die Sie in Ihrem Hotel anbieten können.

5. Spezielle Angebote und Pakete

Bieten Sie spezielle Pakete an, zum Beispiel für längere Aufenthalte oder in Kombination mit Dienstleistungen und Erlebnissen, und heben Sie diese auf Ihrer Website und in den Online-Buchungskanälen hervor.

Für passende Pakete lohnt sich ein Blick auf Ihre Buchungshistorie und die Gewohnheiten früherer Gäste. Wie Sie solche Angebote aufbauen, erklärt der Beitrag zu Arrangements, die Gäste anziehen.

Bleisure kann aus einer Geschäftsreise zusätzliche Nächte und weitere Umsatzmöglichkeiten machen. Entscheidend ist, dass Preis, Angebot und Kommunikation zur tatsächlichen Nachfrage und zum Aufenthalt des Gastes passen.

Mit Smartness können Sie genau diese Bereiche miteinander verbinden. Die Plattform automatisiert Revenue Management, Marketing, Upselling und Cross-Selling sowie die Gästekommunikation.

So können Sie Bleisure-Gäste gezielter ansprechen und zusätzliche Angebote sichtbar machen, ohne dass jede Preisänderung, Nachricht oder Gästefrage manuell bearbeitet werden muss.

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