Smartads: Ad-Kampagnen für Hotels, die Sichtbarkeit und Direktbuchungen steigern wollen

Sie haben eine Website mit Booking Engine, einen Social-Media-Account, den Sie regelmäßig pflegen, gute Bewertungen, starke Bilder und aktuelle Informationen.

Und trotzdem gelingt es nicht, den Anteil an Direktbuchungen spürbar zu steigern. OTAs scheinen potenzielle Gäste immer früher abzufangen.

Dieser Eindruck ist richtig und er hängt nicht nur damit zusammen, dass Portale wie Booking.com und Expedia sich über Jahre eine starke weltweite Bekanntheit aufgebaut haben.

Der eigentliche Grund ist, dass die großen Portale erhebliche Summen in Marketing und bezahlte Kampagnen investieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Nachfrage möglichst früh für sich zu gewinnen.

Wie viel investieren sie? Booking Holdings hat 2025 laut dem Booking Holdings Reports Fourth Quarter 2025 Financial Results mehr als 8,1 Milliarden US-Dollar ausgegeben, also rund 30 % des Jahresumsatzes.

Worin investieren die OTAs? Eine Methode ist das sogenannte Brandjacking, also das gezielte Nutzen Ihres Hotelnamens in bezahlten Google-Kampagnen, damit die Portale selbst als erstes Suchergebnis erscheinen, wenn Nutzer bereits nach Ihrer Unterkunft suchen.

Das Problem beschränkt sich aber nicht auf Google. OTAs setzen zunehmend auch auf Meta Ads, also bezahlte Kampagnen auf Facebook und Instagram.

Die Lösung? Auch bei bezahlter Sichtbarkeit nicht den OTAs das Feld überlassen.

Genau dafür gibt es Smartads, den neuen Smartness-Service für die Verwaltung von Google- und Meta-Ads-Kampagnen für Beherbergungsbetriebe.

Was ist Smartads und warum lohnt es sich?

Smartads ist der Smartness-Service, der Werbekampagnen auf Google und in sozialen Netzwerken steuert und optimiert, um die Online-Präsenz Ihrer Unterkunft zu stärken, neue passende Gäste zu erreichen und mehr Direktbuchungen zu generieren.

Jede Unterkunft hat eigene Ziele, saisonale Dynamiken, Stärken und Prioritäten. Deshalb arbeitet das Smartads-Team mit einem beratenden Ansatz: Es wählt auf Basis Ihres Budgets und Ihrer Anforderungen den passenden Kampagnenmix aus und optimiert ihn im Jahresverlauf anhand der Ergebnisse.

Entscheidend ist nicht, überall gleichzeitig präsent zu sein, sondern für jedes Ziel die richtige Kampagne einzusetzen.

Das bietet Smartads

Smartads hilft Ihnen dabei, Google und soziale Netzwerke gezielt zu nutzen, um Ihren Direktkanal zu stärken und potenzielle Gäste entlang des gesamten Buchungsprozesses zu erreichen.

Ganz konkret bedeutet das:

Direktbuchungen schützen und OTAs ausbremsen

Um Brandjacking zu verhindern, hilft Smartads Ihnen dabei, Google-Suchen nach dem Namen Ihrer Unterkunft zu besetzen und dafür zu sorgen, dass Ihre offizielle Website vor den OTAs erscheint.

Dafür kommen Kampagnen wie Brand Protection, Google Hotel Ads und Search-Kampagnen zum Einsatz — also genau die Formate, mit denen Sie Nutzer erreichen, die bereits sehr nah an einer Buchung sind.

So schützen Sie Ihre Marke, lenken Suchanfragen von Portalen auf Ihre Website um und erzielen bis zu 15 % mehr Umsatz.

Sichtbarkeit erhöhen und neue passende Gäste gewinnen

Smartads sorgt dafür, dass Ihre Unterkunft nicht nur dann sichtbar wird, wenn Nutzer gezielt nach Ihrem Namen suchen, sondern auch dann, wenn sie eine Destination erkunden, verschiedene Optionen vergleichen oder sich mit reisebezogenen Inhalten beschäftigen.

Dafür nutzt Smartads Performance-Max-Kampagnen und spielt Anzeigen auf Google Maps, YouTube, als Display und über Gmail aus. Das Budget wird dabei von der Google-KI auf die wirksamsten Kanäle verteilt.

So bauen Sie eine breite und durchgängige Online-Präsenz auf und erreichen neue passende Gäste mit einer Conversion-Rate, die bis zu 50 % erreichen kann.

Nutzer inspirieren und zurück auf Ihre Website holen

Nicht alle Gäste buchen beim ersten Besuch. Viele entdecken die Unterkunft, prüfen sie und steigen dann zunächst nicht weiter ein. Smartads hilft Ihnen dabei, diese Nachfrage nicht zu verlieren.

Mit Meta Ads, interessenbasiertem Targeting, Advantage+ Shopping und dynamischem Remarketing zieht Ihre Unterkunft auf Facebook und Instagram Aufmerksamkeit auf sich, hält die Markenbekanntheit hoch und bringt Nutzer, die Ihre Website bereits besucht, aber noch nicht gebucht haben, zurück.

So verlieren Sie unterwegs weniger potenzielle Gäste und steigern Ihre Direktbuchungen um bis zu 66 %.

Welcher Smartads-Plan passt am besten zu Ihnen?

Smartads ist in drei Service-Stufen verfügbar, die auf unterschiedliche Ziele, Budgets und Unterstützungsbedarfe zugeschnitten sind.

Smartads Base

Dieser Plan ist ideal, wenn Sie mit den wichtigsten Maßnahmen starten möchten, um Ihren Direktkanal zu schützen.

Er umfasst die effektivsten Kampagnen zur Absicherung von Direktbuchungen, darunter Brand Protection, Google Hotel Ads und Search-Kampagnen, sowie monatliche Reports und ein quartalsweises Gespräch zur Auswertung der Kampagnenentwicklung.

Er ist die passende Lösung, wenn:

• Sie Suchanfragen nach dem Namen Ihrer Unterkunft auf Google absichern und Buchungen nicht an OTAs verlieren möchten
• Sie mit einem überschaubaren Budget beginnen möchten, gezielt am Direktkanal zu arbeiten

Smartads Premium

Dieser Plan passt zu Ihnen, wenn Sie Direktbuchungen nicht nur schützen, sondern aktiv steigern möchten.

Mit Performance Max erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit auf allen Google-Kanälen und arbeiten gezielt an der Conversion. Mit Meta Ads sind Sie zusätzlich auf Facebook und Instagram präsent und helfen neuen Nutzern, Ihre Unterkunft zu finden.

Zusätzlich zu den Leistungen des Base-Plans enthält Premium auch Google Maps, YouTube, Display, Gmail und Meta Ads sowie ein monatliches Gespräch und eine quartalsweise Auswertung.

Premium ist die richtige Wahl, wenn:

• Sie in allen Phasen des Buchungsprozesses präsent sein möchten, von der Inspiration bis zur Conversion
• Sie von Anfang an eine breiter angelegte Strategie verfolgen möchten, um den Return on Investment zu maximieren

Smartads Ultra

Dieser Plan richtet sich an Betriebe, die eine noch engere strategische und individuelle Begleitung wünschen.

Die Leistungen aus dem Premium-Plan werden hier um zweiwöchentliche Check-ins, priorisierten Support und erweiterte Marktanalysen ergänzt, damit Ihre Kampagnen noch schneller an Ergebnisse, Trends und Chancen angepasst werden können.

Ultra eignet sich besonders dann, wenn:

• Sie sich einen häufigeren Austausch mit einem Experten wünschen
• Sie Ihre Kampagnen das ganze Jahr über schneller und gezielter optimieren möchten

Nachdem Sie Smartads kennengelernt haben, ist der nächste Schritt ein Gespräch mit einem Experten aus unserem Team, um genau zu verstehen, welche Kampagnen sich für Ihre Unterkunft lohnen und welche Ergebnisse realistisch möglich sind.