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Questo significa che una parte significativa del percorso di prenotazione passa da piattaforme come Google Hotel Ads, Trivago e Kayak.",[],{"type":72,"text":941,"spans":942,"direction":79},"I metamotori per hotel sono piattaforme che confrontano le tariffe della stessa struttura provenienti da fonti diverse, come il tuo sito ufficiale e i canali OTA su cui sei distribuito, ad esempio Booking.com o Expedia.",[943,955],{"start":944,"end":945,"type":716,"data":946},2,12,{"id":947,"type":948,"tags":949,"lang":14,"slug":950,"first_publication_date":951,"last_publication_date":952,"uid":953,"url":954,"link_type":31,"isBroken":33},"aPEYihAAACAAiHRN","glossary_item",[],"perche-i-metasearch-engine-sono-importanti-in-hotel","2025-11-06T11:46:30+0000","2026-04-02T16:00:01+0000","metasearch-engine","/it/glossario/metasearch-engine",{"start":956,"end":957,"type":78},28,184,{"type":72,"text":959,"spans":960,"direction":79},"A differenza delle OTA, non gestiscono direttamente la prenotazione: mostrano le opzioni disponibili e rimandano l’utente al canale scelto.",[],{"type":72,"text":962,"spans":963,"direction":79},"Per una struttura ricettiva questo passaggio è decisivo. È qui che molti viaggiatori confrontano prezzi, condizioni e canali prima di prenotare. Se il tuo sito ufficiale non compare bene, o non risulta competitivo, la prenotazione rischia di finire su Booking.com o Expedia anche quando l’ospite stava già cercando proprio il tuo hotel.",[],{"type":72,"text":965,"spans":966,"direction":79},"Per questo i metamotori non sono un canale secondario. Sono uno dei luoghi in cui oggi si gioca una parte importante delle prenotazioni dirette hotel.",[],{"type":72,"text":968,"spans":969,"direction":79},"In questo articolo vedremo come funzionano i principali metamotori e tre strategie per vincere la competizione con le OTA.",[],{"type":971,"text":972,"spans":973,"direction":79},"heading2","Google Hotel Ads e Trivago: come funzionano",[],{"type":72,"text":975,"spans":976,"direction":79},"Google Hotel Ads e Trivago funzionano in modo simile: raccolgono le tariffe disponibili per una stessa struttura e le mostrano in una vista comparativa, così che l’utente possa scegliere da quale canale prenotare.",[],{"type":72,"text":978,"spans":979,"direction":79},"Su Google Hotel Ads, questo confronto appare dentro l’ecosistema Google, spesso già nella scheda hotel o nei risultati di ricerca e su Maps. Su Trivago, invece, il confronto avviene all’interno di una piattaforma specializzata nel metasearch alberghiero.",[980,983],{"start":981,"end":982,"type":78},3,19,{"start":984,"end":985,"type":78},144,151,{"type":72,"text":987,"spans":988,"direction":79},"In entrambi i casi, il principio è lo stesso: il viaggiatore vede più opzioni affiancate, spesso con il prezzo come primo elemento di scelta.",[],{"type":72,"text":990,"spans":991,"direction":79},"Qui nasce il problema per molte strutture indipendenti: se il sito ufficiale non è ben visibile o non è competitivo, l’utente sceglie la OTA prima ancora di arrivare sul canale diretto.",[],{"type":971,"text":993,"spans":994,"direction":79},"Perché le OTA partono avvantaggiate",[],{"type":72,"text":996,"spans":997,"direction":79},"Le OTA hanno due vantaggi indiscutibili.",[],{"type":72,"text":999,"spans":1000,"direction":79},"Il primo è la capacità di spesa: investono continuamente per presidiare i metamotori e difendere la loro posizione nei confronti dei canali diretti.",[1001],{"start":76,"end":1002,"type":78},31,{"type":72,"text":1004,"spans":1005,"direction":79},"Il secondo è la familiarità: se il viaggiatore vede un prezzo simile tra OTA e sito ufficiale, spesso tende a scegliere il canale che conosce meglio o su cui ha già un account, una carta salvata o un programma fedeltà.",[1006],{"start":76,"end":956,"type":78},{"type":72,"text":1008,"spans":1009,"direction":79},"Questo significa che competere sui metamotori non vuol dire solo “esserci”. Vuol dire essere presenti in modo abbastanza forte da dare al tuo canale diretto una possibilità reale di vincere la competizione.",[],{"type":971,"text":1011,"spans":1012,"direction":79},"Quando ha senso investire sui metamotori",[],{"type":72,"text":1014,"spans":1015,"direction":79},"Non tutte le strutture devono partire subito da Google Hotel Ads o Trivago. Prima di investire, ha senso valutare tre cose:",[],{"type":1017,"text":1018,"spans":1019,"direction":79},"list-item","quanto è cercato il nome della tua struttura: se il tuo brand genera già ricerche, sai che hai già un bacino di potenziali clienti da intercettare.",[1020],{"start":76,"end":1021,"type":78},46,{"type":1017,"text":1023,"spans":1024,"direction":79},"quanto è forte il tuo canale diretto: se il tuo Booking engine non è veloce, navigabile da mobile o intuitivo, rischi di portare visitatori che poi non si trasformano in prenotazioni.",[1025],{"start":76,"end":1026,"type":78},38,{"type":1017,"text":1028,"spans":1029,"direction":79},"quanto margine hai per spostare prenotazioni dalle OTA al diretto: se oggi le commissioni pesano molto, presidiare i metamotori può diventare una strategia necessaria.",[1030],{"start":76,"end":1031,"type":78},67,{"type":971,"text":1033,"spans":1034,"direction":79},"La prima strategia: avere un prezzo competitivo",[],{"type":72,"text":1036,"spans":1037,"direction":79},"Sui metamotori il prezzo è il primo filtro. Il viaggiatore vede subito chi costa di meno o chi sembra offrire di più a parità di cifra.",[],{"type":72,"text":1039,"spans":1040,"direction":79},"Per questo una delle prime attività da mettere in campo è lavorare con il pricing dinamico, cioè con tariffe che si aggiornano in base a domanda, occupazione, eventi, competitor e contesto di mercato.",[1041],{"start":1042,"end":1043,"type":78},74,90,{"type":72,"text":1045,"spans":1046,"direction":79},"Questo ti permette di non arrivare con una tariffa fuori mercato proprio nel momento in cui l'utente sta decidendo.",[],{"type":971,"text":1048,"spans":1049,"direction":79},"La seconda strategia: aumentare la visibilità con campagne ads",[],{"type":72,"text":1051,"spans":1052,"direction":79},"Molte strutture si concentrano solo sul prezzo, ma sui metamotori c’è un altro tema fondamentale: la visibilità.",[1053],{"start":1054,"end":1055,"type":78},98,111,{"type":72,"text":1057,"spans":1058,"direction":79},"Se non fai nessuna attività di presidio del brand e delle ricerche legate alla tua struttura, rischi di lasciare alle OTA lo spazio più facile da occupare: quello di chi sta già cercando te.",[],{"type":72,"text":1060,"spans":1061,"direction":79},"Qui entrano in gioco le campagne ads, soprattutto su Google. Alcune servono a presidiare direttamente il metasearch, come Google Hotel Ads.",[1062],{"start":1063,"end":1064,"type":78},122,138,{"type":72,"text":1066,"spans":1067,"direction":79},"Altre, come le campagne di Brand Protection o Search, aiutano a difendere il nome della struttura e a fare in modo che chi cerca la tua struttura ricettiva trovi come primo risultato il tuo sito web e non le OTA.",[],"rich_text$e73586d8-d270-4a4e-b731-6fcc69320396","rich_text",{"variation":1071,"version":67,"items":1072,"primary":1073,"id":1090,"slice_type":1091,"slice_label":5},"light",[],{"title":1074,"description":1078,"link":1079,"image":1089},[1075],{"type":72,"text":1076,"spans":1077,"direction":79},"Cosa devi sapere prima di investire in ads? Scarica la guida.",[],[],{"id":1080,"type":1081,"tags":1082,"lang":14,"slug":1083,"first_publication_date":227,"last_publication_date":1084,"uid":1085,"url":1086,"link_type":31,"key":1087,"isBroken":33,"text":1088},"acKNgBEAACAAUpKb","guide",[],"campagne-ads-per-strutture-ricettive-cosa-devi-sapere-prima-di-investire","2026-04-16T08:00:00+0000","guida-campagne-ads-strutture-ricettive","/it/risorse-gratuite/guida-campagne-ads-strutture-ricettive","5f99bfb2-4978-42b1-bb22-628b7126f061","Scarica gratis",{},"blog_cta$4eda944b-efba-45b2-8534-e63e52a1aefc","blog_cta",{"variation":41,"version":67,"items":1093,"primary":1094,"id":1160,"slice_type":1069,"slice_label":5},[],{"text":1095},[1096,1099,1102,1105,1108,1111,1114,1117,1120,1123,1126,1129,1132,1138,1143,1147,1152,1157],{"type":971,"text":1097,"spans":1098,"direction":79},"La terza strategia: un Booking engine che converte",[],{"type":72,"text":1100,"spans":1101,"direction":79},"Portare l’utente dal metamotore al tuo sito web non basta. A quel punto inizia la parte più delicata: trasformare il clic in prenotazione.",[],{"type":72,"text":1103,"spans":1104,"direction":79},"Chi arriva da Google Hotel Ads o Trivago si aspetta di trovare la stessa camera, le stesse date, un prezzo coerente (o migliore), facilità nel trovare le informazioni che cerca e nel prenotare.",[],{"type":72,"text":1106,"spans":1107,"direction":79},"Se il Booking engine è lento, poco chiaro o costringe a troppi passaggi, il rischio di abbandono sale subito.",[],{"type":72,"text":1109,"spans":1110,"direction":79},"Per questo, se vuoi aumentare le prenotazioni dirette hotel dai metamotori, devi controllare almeno questi aspetti:",[],{"type":1017,"text":1112,"spans":1113,"direction":79},"velocità di caricamento",[],{"type":1017,"text":1115,"spans":1116,"direction":79},"usabilità da mobile",[],{"type":1017,"text":1118,"spans":1119,"direction":79},"chiarezza su prezzo finale e costi",[],{"type":1017,"text":1121,"spans":1122,"direction":79},"semplicità del percorso di prenotazione",[],{"type":1017,"text":1124,"spans":1125,"direction":79},"coerenza tra ciò che l’utente vede sul metamotore e ciò che trova sul sito",[],{"type":971,"text":1127,"spans":1128,"direction":79},"Da dove iniziare con i metamotori per hotel",[],{"type":72,"text":1130,"spans":1131,"direction":79},"Se oggi vuoi iniziare a competere meglio con le OTA sui metamotori, il percorso più sensato è questo:",[],{"type":1133,"text":1134,"spans":1135,"direction":79},"o-list-item","capire se il tuo brand viene già cercato",[1136],{"start":76,"end":1137,"type":78},40,{"type":1133,"text":1139,"spans":1140,"direction":79},"verificare se il canale diretto è pronto a convertire",[1141],{"start":76,"end":1142,"type":78},53,{"type":1133,"text":1144,"spans":1145,"direction":79},"lavorare su un prezzo competitivo e aggiornato",[1146],{"start":76,"end":1021,"type":78},{"type":1133,"text":1148,"spans":1149,"direction":79},"presidiare Google Hotel Ads e le ricerche branded",[1150],{"start":76,"end":1151,"type":78},49,{"type":1133,"text":1153,"spans":1154,"direction":79},"misurare quanto traffico e quante prenotazioni dirette arrivano davvero",[1155],{"start":76,"end":1156,"type":78},71,{"type":72,"text":1158,"spans":1159,"direction":79},"Questo approccio è più utile che partire da una sola domanda tipo: “devo abbassare il prezzo?”.\n\nPerché sui metamotori il tema non è solo costare meno. È essere presenti nel momento giusto, con il prezzo più corretto per te e per gli ospiti e con un canale diretto che regga il confronto.",[],"rich_text$50e1ce93-11b0-4e66-8a96-c3320b9807d5",{"variation":41,"version":67,"items":1162,"primary":1163,"id":1164,"slice_type":932,"slice_label":5},[],{},"divider$34e33367-94ed-4a0b-b221-43bc5737cc14",{"variation":41,"version":67,"items":1166,"primary":1167,"id":1193,"slice_type":1069,"slice_label":5},[],{"text":1168},[1169,1172,1175,1178,1181,1184,1190],{"type":72,"text":1170,"spans":1171,"direction":79},"I metamotori per hotel non sono solo piattaforme di confronto prezzi. Sono uno spazio in cui si decide se il viaggiatore prenoterà dal tuo sito o da una OTA.",[],{"type":72,"text":1173,"spans":1174,"direction":79},"Per questo, competere davvero significa lavorare su tre fronti insieme:",[],{"type":1017,"text":1176,"spans":1177,"direction":79},"prezzo competitivo",[],{"type":1017,"text":1179,"spans":1180,"direction":79},"visibilità del canale diretto",[],{"type":1017,"text":1182,"spans":1183,"direction":79},"Booking engine che converte",[],{"type":72,"text":1185,"spans":1186,"direction":79},"Se vuoi mettere in campo queste attività in modo più strutturato, Smartness ti offre una strategia completa: dal pricing dinamico, alla gestione di campagne pubblicitarie, fino all'ottimizzazione di Booking engine e sito web. ",[1187],{"start":1188,"end":1189,"type":78},109,225,{"type":72,"text":1191,"spans":1192,"direction":79},"Vuoi capire come rafforzare la tua presenza sui metamotori e aumentare le prenotazioni dirette?",[],"rich_text$cec2f3d6-fc5e-4a6e-9699-a2ca8b80bd63",{"variation":41,"version":67,"items":1195,"primary":1196,"id":1212,"slice_type":1091,"slice_label":5},[],{"image":1197,"title":1198,"description":1202,"features":1206,"links":1207},{},[1199],{"type":72,"text":1200,"spans":1201,"direction":79},"Richiedi una demo personalizzata",[],[1203],{"type":72,"text":1204,"spans":1205,"direction":79},"Parla con un esperto Smartness e scopri come aumentare visibilità, prenotazioni dirette e fatturato della tua struttura ricettiva. Gratis, senza impegno.",[],[],[1208],{"link":1209,"trailing":33,"icon":5},{"id":688,"type":107,"tags":1210,"lang":14,"slug":690,"first_publication_date":691,"last_publication_date":692,"uid":693,"url":694,"link_type":31,"key":1211,"isBroken":33,"text":696},[],"f01b92d2-4baf-4b6c-82d2-156a659b1dc3","blog_cta$376e5165-4b62-491e-85b9-2d5004ceb629",{"variation":41,"version":67,"items":1214,"primary":1215,"id":1220,"slice_type":1069,"slice_label":5},[],{"text":1216},[1217],{"type":971,"text":1218,"spans":1219,"direction":79},"FAQs",[],"rich_text$1437672f-38d9-4641-a23b-1a6349bdab58",{"variation":1222,"version":67,"items":1223,"primary":1224,"id":1272,"slice_type":1273,"slice_label":5},"article",[],{"anchor_id":5,"type":1225,"items":1226},"single",[1227,1236,1245,1263],{"title":1228,"content":1232},[1229],{"type":72,"text":1230,"spans":1231,"direction":79},"Cosa sono i metamotori per hotel e come funzionano?",[],[1233],{"type":72,"text":1234,"spans":1235,"direction":79},"I metamotori per hotel sono piattaforme di confronto prezzi che aggregano le tariffe di una stessa struttura ricettiva da fonti diverse: OTA, sito ufficiale, canali diretti. Google Hotel Ads, Trivago e Kayak sono i più conosciuti. A differenza delle OTA, i metamotori non gestiscono la prenotazione: mostrano il confronto e reindirizzano l'utente verso il canale scelto. Per l'albergatore, rappresentano un'opportunità per competere sulla visibilità del prezzo e portare traffico sul canale diretto.",[],{"title":1237,"content":1241},[1238],{"type":72,"text":1239,"spans":1240,"direction":79},"Qual è la differenza tra un metamotore e una OTA?",[],[1242],{"type":72,"text":1243,"spans":1244,"direction":79},"Una OTA (Online Travel Agency) come Booking.com o Expedia gestisce l'intera transazione: mostra la disponibilità, incassa il pagamento e trattiene una commissione. Un metamotore come Google Hotel Ads o Trivago invece confronta i prezzi di diversi canali per la stessa struttura e reindirizza l'utente verso il canale scelto per completare la prenotazione. Il metamotore è uno strumento di comparazione, non un intermediario di vendita.",[],{"title":1246,"content":1250},[1247],{"type":72,"text":1248,"spans":1249,"direction":79},"Quanto costa apparire su Google Hotel Ads?",[],[1251],{"type":72,"text":1252,"spans":1253,"direction":79},"Google Hotel Ads non ha un prezzo fisso: il costo dipende dalla strategia di offerta che usi, dalla concorrenza sulle ricerche in cui vuoi comparire e dalla qualità complessiva del tuo annuncio. Oggi Google supporta modelli basati sul clic, come Manual CPC, CPC% ed ECPC; le vecchie strategie a commissione per le nuove campagne sono state dismesse. In pratica, il budget varia in base a quanto vuoi investire, al valore delle prenotazioni che vuoi intercettare e al ritorno che riesci a ottenere.",[1254,1257,1260],{"start":1255,"end":1256,"type":78},246,256,{"start":1258,"end":1259,"type":78},258,262,{"start":1261,"end":1262,"type":78},266,270,{"title":1264,"content":1268},[1265],{"type":72,"text":1266,"spans":1267,"direction":79},"Come posso migliorare il posizionamento del mio hotel sui metamotori?",[],[1269],{"type":72,"text":1270,"spans":1271,"direction":79},"Il posizionamento sui metamotori dipende da più fattori, non solo dall’offerta economica. Nel caso di Google Hotel Ads, il ranking viene determinato da un’asta che considera sia il bid sia la qualità del risultato mostrato, inclusi elementi come l’accuratezza del prezzo e la capacità dell’annuncio di rispondere bene alla ricerca dell’utente. Per migliorare la visibilità, conviene quindi lavorare su più fronti: tariffe aggiornate e competitive, dati di disponibilità affidabili, informazioni corrette sulla struttura e un booking engine veloce e chiaro, capace di convertire bene il traffico ricevuto. ",[],"faq$af07e2f5-4b17-4024-a766-505e02a5b895","faq","Metamotori per hotel: 3 strategie per aumentare le prenotazioni dirette | Smartness","Scopri come funzionano i metamotori per hotel, da Google Hotel Ads a Trivago, e quali strategie usare per competere con le OTA e aumentare le prenotazioni dirette.",{},[1278],{"variation":41,"version":67,"items":1279,"primary":1280,"id":1292,"slice_type":1293,"slice_label":5},[],{"icon":5,"title":1281,"description":1285,"link":1289},[1282],{"type":72,"text":1283,"spans":1284,"direction":79},"Fai crescere la tua struttura",[],[1286],{"type":72,"text":1287,"spans":1288,"direction":79},"Richiedi una demo Smartness e scopri come aumentare ricavi e indipendenza. 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